公证员助理 田馨

      一、对湖南卫视的官方认识

      中国湖南卫视是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，频道台标于2010年1月荣获“中国驰名商标”。湖南卫视是目前中国国内比较有实力的几个地方台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国省级卫视第一、全国总收视第二的成绩。

      在湖南广播电视台暨芒果传媒有限公司挂牌仪式上，湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林在全国电视媒体中提出“绿色传播”的核心理念，并要求旗下所有广播电视媒体全面落实。作为一家省级主流媒体，湖南卫视在办好节目的同时，不忘政治责任感、社会责任感和文化责任感，把节目生产纳入到社会主义道德建设和核心价值体系建设的范畴中去。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。2006年，湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60%，在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2006年，湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示：2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”.连续两年入主“中国品牌500强”。

      二、对湖南卫视的个人认识

      如果让我说我对湖南卫视的印象我可以一口气说出很多个关键词，比如快乐大本营、超级女声、草根明星、金鹰剧场以及诸多广告。我非常喜欢看湖南卫视，也算是湖南卫视的老观众了，最初对湖南卫视的印象就是小学的时候看的快乐大本营，那时候还是何炅和李湘主持的，印象最深的就是它会请一些明星，其中有一个游戏环节就是传话，用肢体语言表达一个主题，由此传给下一个人，最后一个人说出答案。给我最大的印象就是好笑，单纯为了快乐去看一个节目。2005年开始，风靡全国的超级女声，诞生了李宇春、周笔畅、张靓颖等无数平民明星，圆了很多人的明星梦，随即“粉丝”“玉米”“凉粉”等一系列网络用语诞生，以后的快乐男声，又涌现出俞灏明、张杰、魏晨等现在热捧的明星，“天娱传媒”“造星工厂”等一系列词语诞生了。接下来就是好看的偶像剧，有诸多韩剧、港片、台剧，印象最深的有当年疯狂热播的韩剧《大长今》，以及《微笑百事达》《命中注定我爱你》《篮球火》《公主小妹》等众多热播的台剧，对于十几岁的女生，偶像剧对每个女生充满了巨大的吸引力。这几年的“快乐大本营”“鲁豫有约”“天天向上”“跨年演唱会”明星汇聚，吸引众多眼球，“快乐大本营”捧红了我们川大的“奶茶西施”，捧红了交大的“糖葫芦西施”，捧红了“烧饼帅哥”，捧红了车模“兽兽”，捧红了无数校花。“天天向上”让在大陆本身没有多少市场的“欧弟”重新回到大家视线中，越来越火。“女人我最大”“百科全说”等节目又掀起了“养生热”。10年热播的《一起来看流星雨》，11年的《还珠格格》等一系列的自制翻拍偶像剧，让我们看到了湖南卫视的成功，尽管舆论纷纷，尽管骂声不断，但是收视率仍然在骂声中不断攀升，对于大众的关注，自身效益来说他依旧是成功的。《一不小心爱上你》等自制偶像剧让我们见证了湖南卫视的成长。这几个月热播的《宫》《步步惊心》《倾世皇妃》将杨幂、冯绍峰、刘诗诗等无数明星推向娱乐界的高点，可以说，在我看来，湖南卫视不仅可以自制偶像，也可以帮一个偶像推波助澜达到事业的高峰。而今，湖南卫视作为内地的娱乐老大，在传媒、舆论诸多方面具备了极强的影响力和号召力。可以说，湖南卫视是极其成功的。

      三、湖南卫视成功原因

      1、模仿与创新的运用

      （1）在模仿中升华

      以《以一敌百》和《超级女声》为例，《以一敌百》这个节目是2008年湖南卫视从荷兰Endmoel公司购买全部版权，其节目核心就是集中凸显一个人对垒一百人的精彩。无论是参与者或是观众都能从中感受紧张、刺激、悬念、惊喜等种种情绪感受。《以一敌百》的规则是挑战者与“快乐答人”同步答题，场外观众参与线上答题。按战胜人数多少分为11档，过关越多，场上优胜者就可以获得更多快乐币，场外观众也有机会赢得奖品。从收视率来看，显然，模仿是成功的。《超级女声》掀起的狂风暴雨我想没有哪个节目这么成功，包括前两年捧红了井柏然、付辛博等明星的“加油好男儿”，现在依然不温不火的“花儿朵朵”，无疑都是在模仿《超级女声》，而《超级女声》的源泉则来自“英国达人秀”和“美国偶像”，美国的电视业极其发达与成熟。湖南卫视注意吸收美国电视台的运营以及节目内容。结果在全国造成了不可估量的轰动。这就是在模仿中升华。

      （2）创新

      在我看来湖南卫视收视率居高不下的源泉就是创新，湖南卫视观念的领先和湖南人敢为人先的做事风格,使得湖南卫视的节目制作也是领先于全国电视台。诸多档综艺娱乐节目的创新，独播剧的竞创新。使得湖南卫视在大胆创新中也越走越远。其一、以原有的引进电视剧为主,继续引进最顶尖的资源;其二,与国内电视制作机构合作,引进和联合制作优秀的国产电视剧;其三,在整个播出中,会逐步加大湖南广电系统自制电视剧生产的比例,包括湖南卫视电视剧中心、电广传媒、湖南经视、天娱传媒、响巢传媒等。也就诞生了韩剧《大长今》，《绿光森林》《王子变青蛙》《青苹果乐园》《恶作剧之吻》以及前面提到的部分台剧等众多热播的台剧的引进，以及《一不小心爱上你》的制作。热播的《宫》《步步惊心》《倾世皇妃》的联合播出。

      2、合理的自我营销

      湖南卫视的品牌合作相当广泛，从广告量就可以看出来，我影响十分深刻的就是湖南卫视广告太多，经常本来不到十二点就可以演完的独播偶像剧由于广告量太大，经常十二点多还没有演完。目前湖南卫视与包括日化大鳄宝洁、联合利华，饮料巨头可口可乐，代理大亨博睿传播，乳业双骄蒙牛、伊利，以及诺基亚、中国移动、中国电信、步步高、创维、养生堂、青岛啤酒等行业龙头、国内、国际一线品牌的合作，可以说数不胜数。湖南卫视10个亿中有6%-70%是由这些品牌贡献的，占据了主流。湖南卫视正是靠媒企双赢来强化自己的高度。
      近年来，网络已逐渐成为强势媒体，不少新闻事件因网络的推波助澜而成为社会热点。湖南卫视看到了网络的巨大威力，也借助网络传播进行自我营销。据报道，在百度贴吧，超级女声每天的跟贴居然达到200万条。各大博客、论坛同样有超级女声的相关报道和发言。所有这一切都在影响着中国的1亿多网民，好些没有看过超级女声的人也深受影响，纷纷寻找相关资料或打开电视，关注超级女声。同时，各地新闻媒体对超级女声现象的报道也为湖南卫视聚拢了极旺的人气，产生了“马太效应”。

      3、对观众的正确定位

      湖南卫视定位准确，给人的整体感觉就是年轻化，以娱乐和时尚为主，抓住年轻人的心态，将大批青年人吸引过来，避免了和其它电视台，尤其是中央一台的竞争。并且，湖南卫视把定位也不仅仅局限在年轻人上，例如，“少年进化论”针对的就是年龄稍小一些的群众，“背后的故事”针对的就是中年群众，而“百科全说”这档节目更是可以吸引从十几岁到及时岁的群众。

      4、优质的品牌形象

      湖卫的不断探索和创新，成功的在业界树立了良好的口碑与品牌信任度，拥有了一批固定的收视人群。良好的品牌效应，实现了收视率与节目创新的良性循环。同形式或新上档节目，湖卫在观众的期待值上取得了先机。
      湖卫拥有诸如何炯、汪涵、曹颖、谢娜、杨乐乐、张丹丹、舒高等一大批明星主持，能够第一时间吸引观众眼球，多变丰富的主持风格更是增加了节目看点，吸引观众一步一步跟进节目流程，继而真正沉浸到节目本身。

      相信对于现在的湖南卫视来说，缩短广告时间，不断创新，即便是在现在广电总局“限娱令”等各种规则下，也会越来越好。